No hay nada como recurrir a los iconos cuando se cuenta con una historia con solera. En su estrategia, la firma ha puesto el acento precisamente en el modelo Pescura, cuya estructura de madera se ajusta como un guante a la filosofía sostenible que marca la pauta en la industria. “Nuestros zapatos se hacen en un negocio familiar con 50 años de trayectoria situada en el norte de Italia”, señalaba Klaiber en esa misma entrevista. Desde que saliesen al mercado a finales de los años 50, las sandalias Pescura se convirtieron en un símbolo de la compañía gracias a su aire retro. En 2022 le ponen apellidos: el Pescura Carroarmato es un diseño que mantiene su esencia artesanal, pero añadiéndole un toque de tendencia gracias a su suela ‘track’, un detalle que define a un buen grueso de los zapatos que arrasan desde hace varias temporadas (sin ir más lejos, las botas clonadas hasta la saciedad de Bottega Veneta).
¿Cómo se puede desprender uno del posible olor a naftalina? Por un lado, intentando llegar a las generaciones más jóvenes aliándose con otras firmas en interesantes colaboraciones. Al igual que son sonadas las colecciones que ha hecho Birkenstock con firmas como Manolo Blahnik, Supreme o Proenza Schouler, dr. Scholl también está rejuveneciendo a golpe de alianzas en el sector. Si en 2017 firmó una colaboración con Anthropologie, en 2022 año se alió con Ganni, una de las niñas bonitas del sector ‘cool’ de la moda. Precisamente, a través del modelo Pescura, con algunos de los estampados emblemáticos de la firma danesa. Que otras enseñas como Jacquemus hayan sacado diseños similares a este histórico modelo habla de la buena salud de la que goza un zapato asociado a nuestras madres y abuelas. En 2023, Veronica Beard fue el nombre que se sumó a sus colaboraciones de moda, además de Re/Done: la compañía dio una vuelta de tuerca al diseño original a través de un zueco completamente rojo (o negro), en cuero acharolado y con la suela de madera lacada. Fieles al tejido denim ADN de la casa, también las reimaginaron en vaquero.
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