Hay por tanto, un resquicio de liberación en el mundo de la urgencia “creada”, que surge cuando se sitúa la mirada lejos de la moda rápida. Y de las redes sociales. “Las tendencias y las modas siempre han estado ahí, pero antes tenías que recurrir a revistas, libros o viajes para inspirarte e ir adaptando tu estilo según tus gustos y necesidades”, detalla Antolín. “Ahora, es tan sencillo como coger tu iPhone, meterte en TikTok y ver qué está pasando al otro lado del mundo”.
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Estas nuevas herramientas de comunicación favorecen como pocas la difusión y transmisión de las microtendencias. “Siempre hay algo nuevo y diferente de lo que hablar. Y creo que esto contribuye a que las tendencias de moda cambien tan rápido, ya que los consumidores buscan continuamente nuevas inspiraciones”, considera Lapuerta. “Entretanto, hay tendencias que se quedan y otras que desaparecen en cuestión de semanas. La ‘Mob Wife Aesthetic‘ es un buen ejemplo de ello”, opina.
Pero hay otras fuerzas que también contribuyen a nuestras fascinaciones momentáneas. “Lo que se ponga Bella Hadid va a funcionar seguro; por eso las firmas están dispuestas a invertir dinero y recursos en que alguien como ella se ponga sus nuevas creaciones. Es un gran negocio”, concede la periodista y consultora de moda. De hecho, fue precisamente la hija de Yolanda Hadid quien se encargó de favorecer el despega imparable de las omnipresentes Samba; poco después, hizo lo propio con el modelo SL72. “Este último año hemos notado un aumento de su demanda coincidiendo con el momento en el que Adidas comenzó a fortalecer su comunicación. El furor se hizo aún mayor a principios de año cuando vimos a Hadid luciendo un par por las calles de Nueva York y ahora la demanda es brutal”, certifica Antolín, que es testigo de cómo la tienda de zapatillas en la que trabaja las vende cada vez con más facilidad.
