La crema de cuerpo de farmacia que las francesas compran en el supermercado
Muchas francesas, conocedoras del fenómeno de la crema del tarro azul en España, apodan a la mítica crema de urea de Mixa como ‘la Nivea francesa’. Una carta de presentación que no puede resultar más atractiva para incondicionales como yo de las cremas multiusos, con tradición, de farmacia y un extenso séquito de incondicionales espontáneos (y algunos muy famosos) que declaran su amor desinteresado por estos cosméticos (podemos incluir en esta categoría Skin Food, de Weleda; Eight Hour, de Elizabeth Arden; Aquaphor, de Eucerin…). Urea Cica Repair es un bestseller dentro de la marca y del mercado francés de cuidado corporal. De hecho, tal y como nos explican desde Mixa en España (pertenece al grupo L’Oréal), es la marca número 1 de cuidado corporal en Francia. Y eso se traduce en que cada 2 euros vendidos en este mercado en el país vecino, uno es de Mixa. Pero más allá del fenómeno de marketing, la realidad es que para las francesas las cremas corporales de esta marca (que también se pueden usar en el rostro) son un clásico que pasa de madres a hijas. Con 100 años de historia –su creador fue un farmacéutico que formuló la primera crema pensando en las manos de las personas que trabajaban en lavanderías– es un cosmético de toda la vida. La típica crema con aval farmacéutico que se compra para toda la familia (bebés incluidos) en el supermercado y con la confianza de que los dermatólogos la recomiendan. El fenómeno también está en TikTok (todo suma), pero lo mejor es que las francesas aman (de verdad) estas cremas. Me basta con preguntar a alguna de mis amigas francesas para comprobarlo. “Sí, es muy súper conocida en Francia, sobre todo la crema del bote rosa. Love Mixa!”, me dice una amiga parisina en referencia a la crema para pieles muy secas, que todavía no ha llegado a España, pero que confirma el furor.
La crema que usa toda la familia
Frederique Verley, editora de belleza de Vogue Francia, también me ratifica la popularidad de esta marca y sus productos asequibles. “Son cremas familiares, las usan tanto niños como madres”, afirma. Y me descubre que la icónica modelo francesa Estelle Lefébure fue embajadora de la casa durante mucho tiempo. De hecho, googleando en busca de incondicionales de Mixa, llego a las inspiradoras fotos de armarios de baños que popularizó Into the Gloss y doy con otras fieles como Leia Sfez, que afirma en esta web que usa el champú de bebé “porque es muy suave. En Francia es un básico, huele muy bien, es un olor muy francés, todo el mundo lo conoce”, afirma haciéndonos desear (y mucho) que el champú también llegue a España (de momento en nuestro país podemos comprar sus cremas de cuerpo, tanto en formato bálsamo como loción).
Su bestseller con urea y niacinamida huele bien (y funciona mejor)
Urea Cica Repair es una de esas cremas básicas que deberíamos probar alguna vez en la vida. Es muy hidratante pero ligera, tiene un olor maravilloso a limpio y uno de los ingredientes estrella para tratar las pieles muy secas. “La urea es el ingrediente exfoliante por excelencia para potenciar la regeneración celular. De hecho, los granitos en los brazos son queratosis pilar y un signo evidente de deshidratación que se combate con este activo”, afirma la doctora Paloma Borregón durante la presentación de esta marca en España. Basta con releer las miles de reseñas que atesora en Amazon para comprobar su eficacia –“Es mi santo grial”, dice una devota anónima–. O algunas más conocidas, concretamente la de la actriz francesa Lola Bessis. “Me encanta Mixa. Es muy suave y tiene un olor ligero y floral. No me gustan las fragancias demasiado fuertes”, afirma. Y damos fe de que el aroma a limpio, ligero, gustoso y rico, hace que el momento de darse crema en el cuerpo no sea una obligación.
