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Netflix acaba de reconocer de forma pública que ha empezado a utilizar IA generativa en sus producciones para reducir costes. Obviamente, la plataforma ha querido endulzar el mensaje, pero lo cierto es que ese fue el motivo para que ‘El Eternauta’, la excelente serie de ciencia ficción argentina, recurriese a ello para convertirse en la primera de Netflix en hacerlo.
Ha sido Ted Sarandos, uno de los jefazos de la compañía, quien ha desvelado este punto en el reciente anuncio de resultados de Netflix. En concreto, ‘El Eternauta’ recurrió al uso de la IA generativa para mostrar cómo colapsaba un edificio de Buenos Aires. Todo se redujo a un tema de dinero: «El costo de los efectos especiales sin IA simplemente no habría sido factible para una serie con ese presupuesto«.
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Más barato… ¿y mejor?
Eso sí, Sarandos quiso destacar el resto de virtudes de esa solución: «Usando herramientas impulsadas por IA, lograron un resultado asombroso con una velocidad notable y, de hecho, esa secuencia de efectos visuales se completó 10 veces más rápido de lo que podría haberse completado con herramientas y flujos de trabajo de efectos visuales tradicionales«.
El mensaje de Sarandos continúa incidiendo en que «seguimos convencidos de que la IA representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer mejores películas y series, no solo más baratas«. Lo de que sea más barato no lo pongo en duda, lo sí que soy mucho más escéptico en lo de que vaya a hacer que las películas o series sean mejores.
Lo que sí es evidente es que la reducción de costes es fundamental para que en Netflix estén apostando de forma decidida por ella. Siendo justos, hay varias películas o series de la plataforma tan mediocres que si el objetivo de calidad es ese, tampoco creo que sea imposible pensar en que la IA generativa pueda alcanzarlo y que su uso se expanda a otras áreas.
Ahora, si queremos títulos realmente estimulantes, de esos que también pueden verse a veces en Netflix -recién estrenada está la estupenda miniserie ‘Superestar’-, el factor humano es fundamental. Y al menos por ahora también lo es en lo referente a su uso en los efectos visuales, tal y como puntualiza el propio Sarandos:
Se trata de personas reales que realizan un trabajo real con mejores herramientas. Nuestros creadores ya están viendo los beneficios en la producción gracias a la previsualización y la planificación de tomas, y sin duda a los efectos visuales. Creo que estas herramientas están ayudando a los creadores a ampliar las posibilidades de la narrativa en pantalla, y eso es infinitamente emocionante.
Además, Netflix también está apostando por la inteligencia artificial en lo referente a la personalización de la plataforma, el sistema de búsqueda y la creación de publicidad. Ahí merece la pena destacar que durante ese segundo semestre de 2025 se van a introducir anuncios interactivos para aquellos suscriptores que hayan optado por la tarifa más asequible.
Por cierto, a la compañía no le va nada mal, pues en el segundo trimestre de 2025 tuvo unos ingresos por valor de 11.080 millones de dólares y un beneficio de 3.130 millones. Se ve que no es suficiente y quieren elevarlo aún más gracias al uso de la IA generativa.
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