El regreso del perfume no es casual: ha sido un proyecto trabajado durante dos años, apoyado en estudios de mercado centrados en los consumidores más jóvenes. Según Javier Zotes-Ciancas, Global SVP (vicepresidente global sénior) de Calvin Klein Fragrances en Coty, Euphoria completa ahora los tres grandes pilares de la marca, junto a Eternity y CK One Essence, ambos relanzados en 2024. Un regreso estratégico que busca conectar nostalgia y deseo con una nueva generación.
La nueva sinergia entre moda y belleza
El universo visual de Euphoria también evoluciona. Según la firma, la fragancia se alinea ahora de forma más natural con las líneas de underwear y denim de Calvin Klein, creando un diálogo más coherente entre moda y belleza. Aun así, el perfume conserva algunos de sus rasgos más reconocibles: las notas de orquídea siguen presentes y el icónico frasco curvado, inspirado en la flor, permanece intacto.
Las nuevas versiones de Euphoria apuestan por una feminidad segura y contemporánea, dejando atrás la estética abiertamente provocadora que definió sus campañas hace una década y que respondía al contexto del mercado de entonces. En el pasado, el perfume se asoció a imágenes protagonizadas por Natalia Vodianova o Margot Robbie junto a cuerpos masculinos hipermarcados y sin camiseta.
Ahora, Calvin Klein confía en que Rosalía sea el nexo perfecto para conectar con una nueva generación. La cantante se convierte en el eje de la campaña con el objetivo de replicar el impacto icónico de los anuncios de la marca. “Contamos con talentos como Bad Bunny, Jennie o Jeon Jungkook como embajadores de moda, creadores respetados que invitan a los más jóvenes a entrar en el universo Calvin Klein”, explica Javier Zotes-Ciancas. “Queríamos construir un mensaje claro de continuidad entre moda y fragancias, y Rosalía era una elección natural: ya había conectado de forma auténtica con el público femenino en las campañas de ropa interior y ahora da el paso al mundo del perfume”.
Conquistar a la Generación Z
Para dar en el clavo con el público más joven, Calvin Klein Fragrances realizó un estudio global entre consumidores de la generación Z. El resultado fue claro: Rosalía era la elección perfecta como nueva imagen de Euphoria. “Es una fragancia con un gran valor para nosotros, pero necesitaba actualizarse y hablar el lenguaje del consumidor actual. Por eso lanzamos tres versiones distintas: los jóvenes nos dijeron que no quieren encasillarse en un solo aroma”, explica Javier Zotes-Ciancas.
Los datos respaldan la apuesta. Según la consultora Circana, la generación Z es la que más perfumes utiliza: se perfuman, de media, al menos tres veces por semana y, además, son quienes compran fragancias para sí mismos con mayor frecuencia a lo largo del año.
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