Del Primavera Sound a Woodstock, así han influido los vaqueros de Levi’s en la escena musical

Pero, ¿por qué el Primavera? Pues bien, según Vaucheret, España constituye hoy uno de los principales mercados de expansión de la marca, ya que, tal y como ella misma explica, supone uno de los epicentros culturales en la actualidad. “Primavera es un festival español, pero tiene alcance mundial”, apuntaba en este sentido. “Yo lidero Europa, pero tenemos compañeros, por ejemplo, de San Francisco, que también están participando en todo lo que está ocurriendo aquí. Para nosotros, el Primavera Sound es un escenario internacional donde Levi’s tiene cabida”, continuó.

Claro que, al contrario de lo que ocurre con muchas otras firmas participantes, la interacción de Levi’s con la esfera musical es un tanto peculiar, ya que en la mayoría de ocasiones, son los artistas los que acuden a la firma y no viceversa. “Es curioso, sí”, concuerda la experta. “Para nosotros, la relación tiene que partir del artista. Tenemos que ver que, efectivamente, existe una conexión orgánica”, prosigue. Solo así se explican colaboraciones tan icónicas como la de Beyoncé durante el tour de promoción de su álbum Cowboy Carter o la de la coreana Rosé, que ha sido la última imagen de campaña. “Al final vendemos productos, pero somos más que una marca que vende productos. Como te decía, llevar una prenda de Levi’s no es solo llevar una pieza; es todo el conjunto de valores y el storytelling que la acompaña. Para nosotros son un “lienzo en blanco” que te permite adaptarlos a ti y crear tu propia historia”, remata Vaucheret, de nuevo, en referencia a sus archiconocidos vaqueros. Aunque, irónicamente, eso es exactamente lo que hayan hecho ellos con este Primavera Sound 2026: hacerlo enteramente suyo.