Cheirosa 68 en versión Jelly Perfume Balm.Cortesía de Sol de Janeiro
El secreto detrás del éxito
Aunque las brumas Cheirosa sean actualmente uno de sus productos más queridos, todo empezó con la mítica Brazilian Bum Bum Cream (una crema de la que se vende una unidad cada cuatro segundos en alguna parte del mundo). Aunque Sol de Janeiro se considera una marca intergeneracional, el fenómeno ha calado especialmente entre la Generación Z y Alpha, “que ha abrazado Sol de Janeiro con pasión desde el día uno porque conectan instantáneamente con una marca que innova en productos orientados a la autoexpresión. El auge del layering, especialmente entre plataformas jóvenes como TikTok, fue una combinación perfecta para nuestro perfume Cheirosa”, apunta Saxemard. Y hace referencia a cómo su precio accesible también hace que sea fácil construir una colección de fragancias a modo de fondo de armario sin el compromiso económico que implican otros productos.
Las míticas Cheirosa 62, 40 y 68, ahora en versión Jelly.Cortesía de Sol de Janeiro
La Gen Z: la cohorte más influyente
Teniendo en cuenta el posicionamiento de Sol de Janeiro entre los más jóvenes, es interesante el análisis que se hace desde la propia marca sobre la influencia de esta cohorte que está marcando el rumbo en la industria cosmética. “Es una de las generaciones más influyentes en la industria de belleza actual, particularmente en el campo de las fragancias, que se ha convertido en parte fundamental de cómo expresan su identidad y estado de ánimo. Estamos viendo cómo van más allá del aroma, es algo mucho más fluido y personal y ese cambio está impulsado por los consumidores zetas”, concluye.
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