El Grupo Prada adquirió oficialmente Versace este martes en una operación de 1.250 millones de dólares. Es un nuevo comienzo para Versace, pero el telón se cierra para su director creativo, Dario Vitale, que presentó en septiembre un desfile impactante y muy comentado, el primero y el último para la casa. Dejará la marca el próximo 12 de diciembre.
«Queremos agradecer sinceramente a Dario su extraordinaria contribución al desarrollo de la estrategia creativa de la marca durante este periodo de transición, y le deseamos todo lo mejor en sus futuros proyectos», ha declarado la marca en un comunicado.
Se ha especulado mucho sobre la posible marcha del diseñador. Vitale fue contratado en marzo, poco antes de que se anunciara la venta del Grupo Prada en abril, sustituyendo a Donatella Versace como primer miembro no familiar al frente de la marca. El diseñador napolitano, ex director de diseño de Miu Miu, propiedad del Grupo Prada, dejó la marca tras más de 14 años para ocupar el puesto de Versace, lo que puso un interrogante sobre el futuro creativo de la marca propiedad del Grupo Prada. Incluso sin este contexto, es habitual que los nuevos propietarios inicien una remodelación creativa en las marcas de lujo.
También está Donatella Versace, que ha sido crucial para que Versace mantuviera su prestigio cultural, incluso cuando las ventas se tambaleaban en los últimos años, y sigue siendo embajadora mundial de la casa. Cuando se anunció la venta de Prada en abril, lo celebró con un post en Instagram y prometió su apoyo. «Me siento honrada de que la marca esté en manos de una empresa familiar italiana de tanta confianza y estoy dispuesta a apoyar esta nueva era de la marca en todo lo que pueda», escribió. Donatella no asistió al desfile Primavera/Verano 2026 de Vitale, que se incorporó tarde al calendario.
A pesar de lo anterior, a muchos les sorprenderá el movimiento del Grupo Prada. El primer desfile de Vitale fue uno de los más célebres de la temporada SS26, quizá sólo eclipsado el último día de la Semana de la Moda de París por el Chanel de Matthieu Blazy.
El próximo diseñador que asuma el cargo dirigirá ahora el cambio de rumbo de la marca. El anterior propietario de Versace, Capri Holdings, había alineado la marca con empresas de alta gama, diluyendo su posicionamiento de lujo. Bajo la visión de Vitale, Versace se ha reposicionado firmemente en la categoría de lujo, que los analistas habían aconsejado como el camino a seguir para la marca, con piezas que oscilan entre los 900 euros de los cinturones y los más de 26.000 euros de los vestidos especiales, según los primeros datos de un informe de Moda Operandi. Aunque una sola colección no puede salvar una marca, la visión de Vitale y su elevado posicionamiento se vieron impulsados.
Con un nuevo propietario, una nueva dirección ejecutiva y un nuevo director creativo aún por anunciar, Versace está experimentando su transformación más significativa desde la muerte de su fundador Gianni Versace en 1997. Versace afirma en su comunicado que el próximo director creativo se anunciará «a su debido tiempo», y que el equipo creativo trabajará bajo la dirección del CEO Emmanuel Gintzburger.
Este tema se publicó originalmente en Vogue Business.
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