La hora del arte: así es la nueva colección de Swatch en colaboración con Guggenheim

En definitiva, un reloj para cada tipo de amante del arte, pero también una ocasión perfecta para los grandes coleccionistas de la marca de hacerse con cuatro relojes únicos. Tan únicos, de hecho, que solo estarán a la venta por tiempo limitado en las tiendas Swatch, en la web y en las tiendas de los museos Guggenheim. Ya que tal y como explica Carlo Giordanetti, CEO del Swatch Art Peace Hotel de la marca, cada una de las creaciones es mucho más que un reloj. “Creo que Swatch es un buen narrador, como producto y como marca. Nos esforzamos por asegurarnos de que este tipo de relojes tengan un significado real. No se trata solo de un ejercicio de diseño, sino de dotarlos de una mayor profundidad. Por eso, aunque en la colección podrían incluirse muchas piezas, estas son las que tenían un toque más irónico y una historia que contar”, apunta.

No en vano, la sinergia entre Swatch y el arte se remonta ya 15 años atrás, síntoma inequívoco de que ambas partes han encontrado en esta alianza una plataforma idónea que funciona como altavoz bidireccional. “Creo que el arte le ha aportado a Swatch dos cosas: la primera es una forma de pensar desafiante, porque creemos firmemente que los artistas son personas que pueden inspirar y cambiar la forma en la que vemos las cosas. De hecho, en un mundo ideal, los artistas deberían ser siempre libres para que sus mentes se sientan desafiadas, no encerradas en cajones. Y al mismo tiempo, creo que el arte también nos ha aportado cierta reputación. Gracias al trabajo que hemos realizado y a la forma en que lo hemos hecho, el arte ha contribuído a la percepción de Swatch, no como una marca de lujo, sino como una marca sofisticada”, sentencia Giordanetti al respecto y continúa: “Lo que nosotros aportamos al arte también son dos cosas: la primera es la idea de hacer todas estas obras mucho más accesibles. Y lo segundo es la deseabilidad; no solo en términos de precio, sino desde una perspectiva de exclusividad, teniendo en cuenta que a menudo hablamos de piezas limitadas y de ediciones de coleccionista”.