One Dilemma: la firma viral de vaqueros que se ha convertido en objeto de deseo de una generación entera

Si algo define el armario de la Gen Z, es la nostalgia bien llevada. Con el revival de los años 2000 en pleno auge y el eterno deseo de volver a épocas que –según TikTok– fueron mejores, surgen marcas que entienden esa sensibilidad como lenguaje. Y ahí es donde entra One Dilemma, la firma emergente que empezó entre amigas en 2023 con faldas reworked, y que hoy es un verdadero fenómeno de culto.

Martina Capel, Loreto Normand y Paula Corchado tenían 20 años, y una energía que solo puede describirse como pura intuición generacional, cuando lanzaron la marca. “Esa primera fase fue miedo a morir de éxito”, confiesan, “que esto se nos venga encima, no poder responder a la demanda y caer en el olvido”. No ocurrió. Lo que sí desencadenó fue una fiebre por sus vaqueros con alma dosmilera que en cuestión de meses empezaron a agotarse en minutos.

Martina, Loreto y Paula, fundadoras de One Dilemma.

No eran solo pantalones: eran piezas statement, con estrellas en los bolsillos traseros y espíritu de Christina Aguilera en su era Dirrty. “Yo creo que, a día de hoy, todavía no nos hemos dado cuenta de todo lo que hemos creado”, reflexionan. “Es muy bonito que lo que hemos hecho con nuestro amor y nuestra pasión, y lo que era —literal— nuestro hobby, ya se ha convertido en nuestro trabajo”.

Después de ese primer boom, la profesionalización llegó rápido. “Nuestras mañanas, en vez de basarse en hacer pantalones como tal y resolver incidencias, se basan en gestionar equipos” cuentan. “Hemos profesionalizado mucho todo y ahora vivimos más tranquilas”. El gran punto de inflexión fue en septiembre: empezaron a fabricar en España y Portugal, ganando en tiempo, calidad y capacidad de producción.