Stefano Seletti, “Nos ha costado casi 3 años conseguir este acabado” sobre su colaboración con IQOS

En un mundo en el que los objetos tecnológicos tienden a ser funcionales y discretos, Stefano Seletti se une a IQOS para darles una nueva dimensión: la de una pieza de diseño con significado. La Edición Limitada IQOS ILUMA i x Seletti, presentada en la boutique de Serrano en Madrid y disponible en dos modelos, no es solo un dispositivo: es una joya para el día a día.

Una visión que transforma lo ordinario

“Seletti ha hecho esto siempre desde sus comienzos”, explica el diseñador. De su infancia, recuerda los viajes con su padre a China, quien importaba objetos convencionales como cestas para el pan o salvamanteles. “Siempre he intentado cambiar las cosas, quizá un color, quizá interrumpir un proceso de producción. Para hacer algo cotidiano pero con una visión, una lógica nueva o diferente”, afirma. Esa idea —crear algo nuevo— es el corazón de su estética.

LUCA STEFANON

Para esta colaboración con IQOS, esa filosofía cobró forma: un dispositivo tecnológico se convierte en símbolo, un objeto pensado como joya. “Ellos nunca habían conseguido hacer el holder en dorado y nos ha costado casi tres años lograr ese acabado”, cuenta Seletti. Y el resultado habla por sí solo: “La principal inspiración fue hacer algo que no se hubiese hecho antes”, añade, relatando cómo el estuche y el patrón zigzag —ahora en negro y dorado— refuerzan su idea de “joya diaria”.

El lema de Seletti —(R.)evolution— no es solo un eslogan: es una forma de trabajar. “La revolución también es evolución”, afirma. “Es decir, por un lado seguir las tendencias pero también tratar de guiarlas. Somos quizás un poco pretenciosos al decir esto. Pero hemos sido asi desde el inicio” dice entre risas, recordando que cuando el estudio decidió diseñar lámparas, no lo hizo para imitar las opciones existentes: “No quería hacer algo como todos los demás”, dice. Esa pulsión por inventar le ha llevado a enfrentar categorías enteras sin miedo a proponer algo distinto.

Un packaging que no pasa desapercibido

Quizá uno de los gestos más característicos de esta edición limitada sea su packaging. No es una simple caja: es una lata que asemeja una de sardinas, reinterpretada con la estética de Seletti . “IQOS nunca había hecho un packaging especial; esta es la primera vez”, cuenta Stefano. “Si hemos creado un objeto que parece una joya, el contenedor también tenía que ser distinto”. Esa lata es también símbolo: a medio camino entre lo doméstico y lo inaudito.

No solo diseña dispositivos de lujo: Seletti también los usa. “Durante el día no fumo nunca. Solo fumo si salgo por la tarde y tengo una copa de vino en la mano”, comparte con una naturalidad y esa mirada íntima resuena con el espíritu del proyecto: no es solo un gadget, es un compañero de momentos personales, diseñados con intención.

La alianza entre Seletti e IQOS trasciende lo funcional: es una reflexión sobre cómo el diseño puede elevar lo cotidiano y convertirlo en experiencia. Con ella, Stefano recuerda que el acto creativo no reside únicamente en la forma, sino en la visión: transformar lo utilitario en símbolo.